Überschriften sind das wichtigste Element eines Artikels. Sie sind entscheidend dafür, ob ein potentieller Leser zum wirklichen Leser wird oder nicht. Daher, widmen Sie dem Gestalten von Überschriften genug Zeit, bis Sie DIE richtige Überschrift gefunden haben.

Wer dabei nicht immer nur auf die klassischen Überschriften-Typen, wie „Warum Sie…“ oder „Wie Sie…“ zurückgreifen will, der findet hier 10 einfache und bewährte Überschriften-Formeln.

1. Wer […] sonst noch […] ?

„Wer […] sonst noch […]?“ ist ein Überschriftentyp, welcher ein bereits existierendes Verlangen impliziert. Während es im Internet-Marketing recht ausgereizt ist, funktioniert es immer noch sehr gut in anderen Bereichen.

Beispiele:

2. Das Geheimnis […]

Diese Form der Überschrift wird, vor allem im englischsprachigen Raum, sehr häufig benutzt. Das liegt ganz einfach daran, dass diese Überschriften, recht erfolgreich, potentielle Leser anziehen.

Am besten Sie nutzen diese Form der Überschrift, wenn Sie Insider-Wissen preisgeben.

Beispiele:

3. Hier ist eine Methode die [...] hilft, [...] zu […]

Wichtig ist bei dieser Überschrift, dass Sie Ihre Zielgruppe und den Nutzen den Sie Ihren Lesern bringen werden, kennen.

Beispiele:

4. Wenig bekannte [Wege/Methoden/Möglichkeiten] um […]

Diese Überschrift ähnelt dem Überschriften-Typ „Das Geheimnis […]“. Doch hat diese Überschrift eine fesselndere Wirkung auf den Leser, denn Sie ist ja weniger bekannt ;-) .

Beispiele:

5. Befreien Sie sich ein für alle mal von [Problem]

Bei dieser Überschrift wird ein „schmerzhaftes“ Problem identifiziert oder ein unerfüllter Wunsch angesprochen und gleichzeitig eine Lösung versprochen. Auch hier ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe genau kennen.

Beispiele:

6. Ein schneller Weg [Problem lösen]

Die Menschen lieben schnelle und einfache Methoden wenn es darum geht ein quälendes Problem zu lösen.

Beispiele:

7. Jetzt können Sie [etwas wünschenswertes] [großartige Umstände]

Dieser ÜberschriftenTyp verspricht dem Leser gleich zwei Dinge und genau das macht ihn so erfolgreich. Um eine optimale Wirkung mit der Überschrift zu erzielen, sollten Sie zwei Dinge versprechen, die im ersten Moment gleichzeitig nicht möglich sind.

Beispiele:

8. [Tun Sie etwas] wie [erstrebenswerter Vergleich]

Gatorade hat in den 90ern diese Methode erfolgreich in seiner Michael Jordan Kampagne angewendet. Beispielhaft war der Slogan: „Be like Mike“ (Sei wie Mike)

Beispiele:

9. […] Sie […] auf welchen Sie stolz sein können

Zielen Sie auf Eitelkeit, Unzufriedenheit oder Schamgefühl ab.

Beispiele:

10. Was jeder über […] wissen sollte

Diese Überschrift weckt die Neugier und die Angst, etwas nicht zu wissen, eines Lesers.

Beispiele:

Der Einleitung-Text ist nach der Überschrift das zweitwichtigste Element Ihres Artikels. Schafft dieser es nicht das Interesse des Lesers weiterhin aufrecht zu halten, wird Ihr Text weitestgehend ungelesen bleiben.

Wie sollte nun eine Einleitung gestaltet sein, damit diese beim Leser genug Interesse weckt?

Ermitteln Sie als Erstes die Bedürfnisse Ihrer Leser. Das klingt vertraut? Ja, denn nicht nur die Überschrift sollte ein Bedürfnis wecken. Der Einleitungstext muss die Überschrift dies hingehend unterstützen.

Deshalb sollten Sie dem Ermitteln von Bedürfnisse, viel Bedeutung beimessen und genug Zeit in die Recherche investieren. Dies dient Ihnen schließlich als Schlüssel zum erfolgreichen schreiben eines Artikels.

Im Folgenden sind ein paar Techniken aufgelistet, die von Bloggern häufig angewendet werden, um Ihre Artikeltexte einzuleiten.

1. Stellen Sie Fragen die nur die Antwort „Ja“ zulassen

Diese Technik wird von Werbetextern schon seit langem sehr erfolgreich angewendet. Hierbei ist es wichtig, dass Sie eine Frage in Ihrer Einleitung stellen, die der Leser nur mit „Ja“ beantworten wird.

Wenn Sie also eine solche Frage stellen, passieren ein paar Dinge. Zunächst kommunizieren Sie so, worum es in Ihrem Artikel geht und welchen Nutzen Sie dem Leser bringen werden.

Doch viel interessanter ist der zweite Aspekt den eine solche Frage mit sich bringt. Sie entlocken dem Leser eine Antwort, eine Antwort die in ihm ein Bedürfnis weckt. “Ja” zu antworten bedeutet in diesem Fall, dass der Leser die Antwort kennen möchte. Und das wiederrum führt dann dazu, dass er Ihren Artikel weiterlesen wird.

Weitere „Ja“-Fragen

Sie können „Ja“-Fragen auch mehrfach innerhalb Ihres Textes stellen. Verstreut in Ihrem Artikel helfen sie, einen Leser in eine gewisse Richtung zu lenken. Dies könnte z.B. angewendet werden, um den Leser dazu zu bringen, sich irgendwo anzumelden oder etwas zu kaufen.

2. Stellen Sie eine faszinierende Frage

Sie können das Interesse eines Lesers auch durch eine offen gestellte Frage wecken. Wichtig hierbei ist nur, dass die Frage den Leser fesselt. Dann nämlich wird er die Antwort wissen wollen und den Artikel weiterlesen.

Beispiele

All diese Fragen sprechen auf verschiedene Weise ein anderes Publikum an. Doch sie lassen den Leser wundernd zurück und genau das war das Ziel. Er will wissen wie die Antwort lautet und hat so einen Grund weiterzulesen.

3. Erzählen Sie eine Geschichte

Eine Analogie oder Geschichte als Einleitung zu verwenden, kann eine Methode sein, dem Leser etwas Neues zu bieten.

Mit diesem Stilmittel wechseln Sie, für einen Moment oder zwei, das Genre. Dies kann schon genug sein, um die Aufmerksamkeit des Lesers, zumindest für einen Moment oder zwei, auf den Artikel zu ziehen.

Geschichten können kurz (ein Ein-Zeiler kann auch schon genügen) oder lang sein. Es kann ein persönliches Erlebnis sein, oder die Geschichte von jemandem anderen. Sie kann wahr oder fiktiv sein.

Manche Blogger eröffnen ihren Artikel mit Analogien oder Geschichten aus ihrem eigenen Leben, die meist ein wenig Off-Topic sind. Doch sie helfen immer ein Prinzip aufzuzeigen. Vielleicht ist es nur die erfrischende Veränderung im Blog, oder die menschliche Seite die spürbar wird. Doch dieser Typ von Einleitung, zieht neue Leser an und bringt meist mehr Leser-Engagement als andere.

4. Stellen Sie eine Behauptung auf oder machen Sie ein Versprechen

Manchmal ist eine einfache aber gewagte Behauptung, der effektivste Weg, um Ihre Leser dazu zu bringen, Ihren Artikel zu lesen.

Beispiel:

Diese Art der Einleitung sagt dem Leser direkt was er bekommen wird, wenn er weiter ließt. Solche Einleitungen sind meist kurz, auf den Punkt gebracht und ziemlich effektiv.

Alternativ zu den oben genannten Beispielen, können Sie auch eine Behauptung über ihre eigenen Erfolge aufstellen. Das einzig wichtige dabei ist, dass Sie die Behauptung innerhalb ihres Artikels belegen können. Sonst haben Sie nachher ein paar Leser weniger.

5. Kontroversen schaffen Aufmerksamkeit

Es reicht schon eine leichte Kontroverse, um einem Artikel Aufmerksamkeit zu bringen. Denn der Mensch reagiert viel stärker auf umstrittene oder kontroverse Aussagen, als auf Harmonie oder Einigkeit.

Wenn Sie Ihre Meinung zu einer Firma, einem Produkt oder sogar einer Person äußern, werden Sie immer Menschen finden, die Ihren Artikel lesen wollen. Das liegt nicht unbedingt daran, dass sie Ihren Artikel so spannend finden. Nein, sie lesen Ihren Artikel weil Sie wissen wollen, warum Sie das sagen, und Ihnen dann mitzuteilen, ob sie Ihrer Meinung sind oder nicht.

6. Malen Sie ein Bild

Dies ist eine Technik die häufig bei Vorträgen oder Präsentationen verwendet wird. Sie kann aber ohne Probleme auf das Schreiben von Blog-Artikel übertragen werden. Das Ziel dabei ist es, die Vorstellungskraft anzuregen, damit der Leser sich ein bestimmtes Szenario geistig vorstellt.

Dieses Szenario kann dann sowohl positive, als auch negative Gefühle auslösen.

Positiv – Bringen Sie den Leser dazu, sich ein Szenario vorzustellen, in welchem er Probleme bewältigt und/oder Erfolge erlebt.

Negativ – Alternativ dazu, können Sie den Leser dazu bringen, sich auszumalen wie die Konsequenzen eines bisher ungelösten Problems sein werden.

In beiden Fällen wecken Sie das Bedürfnis Ihrer Leser.

Die Suggestion kann eine sehr effektive Methode sein. Richtig angewendet kann sie Gefühle auszulösen und dabei helfen sich mit Ängsten zu konfrontieren. Wenn Sie mit dieser Methode arbeiten, müssen Sie Ihren Leser auch entsprechend motivieren, damit dieser auch wirklich eine Veränderung vornehmen kann.

7. Greifen Sie auf Statistiken zurück

Auch eine Statistik kann einen Bedarf oder ein Bedürfnis kommunizieren, und so ein starkes Interesse beim Leser wecken.

Beispiel:

8. Beginnen Sie mit einem Zitat

Diese Technik wird von einigen Bloggern gelegentlich verwendet. Effektiv ist diese Methode natürlich nur dann, wenn Sie ein Zitat verwenden das zum Thema passt.

Der Effekt ist faszinierend. Durch das Zitieren einer anderen Person, wird unbewußt Kompetenz und Glaubwürdigkeit vermittelt. Wichtig dabei ist nur, dass die zitierte Person auf dem Gebiet allgemein anerkannt ist. Wobei es in Deutschland schon oftmals ausreicht, wenn die Person einen entsprechenden Titel, wie „Doktor“ trägt.

Beispiel:

Aufbauend auf dem Zitat können Sie anschließend Ihren Artikel entsprechend gestalten und strukturieren.

9. Benutzen Sie ein Bild

“Ein Bild sagt mehr als tausend Worte”

Der Anfang Ihres Artikels muss nicht immer mit Text beginnen. Richtig eingesetzt, kann ein Bild sehr hilfreich sein, um das Interesse des Lesers zu wecken.

Es gibt sogar Blogger die die Meinung vertreten, dass ein Artikel mehr gelesen wird, wenn ein Bild am Anfang zu sehen ist.

Der Schlüssel bei der ganzen Sache ist, ein Bild zu finden welches zum Einen zum Thema passt und zum Anderen auffällig genug ist, damit der Leser es überhaupt bemerkt.

Artikel mit Aufzählungen sind in der Blogosphäre sehr beliebt. Man findet sie in nahezu jedem Blog – und das aus gutem Grund. Denn Artikel mit Aufzählungen funktionieren immer. Grund hierfür ist, größtenteils die mit einem solchen Artikel verbundene Überschrift. Sie hat eine unglaublich anziehende Kraft auf den Leser.

Jede Überschrift die eine Anzahl an Gründen, Geheimnissen, Arten oder Methoden auflistet wird funktionieren, da sie ein sehr klares und genaues Versprechen an den Leser abgibt. Dieser hat somit eine klare Vorstellung von dem, was er bekommen wird, wenn er Ihren Artikel ließt. Und solange Sie dann diese Versprechen einhalten, werden Sie immer zufriedene Leser haben.

Hier sind nun 7 klassische Beispiele für Überschriften die mit Aufzählungen arbeiten und immer funktionieren. Diese können Sie entsprechend für Ihren Blog verwenden um so mehr Leser zu gewinnen.

Kennen Sie die 7 frühzeitigen Anzeichen von zu hohem Blutdruck?
Benutzen Sie diesen Typ Überschrift um Fachkenntnisse zu demonstrieren, die man nur haben kann, wenn man Experte in diesem Bereich ist.

10 Wege Ihre hohen Lebenshaltungskosten zu verringern
Ein Klassiker der nur dann nicht funktioniert, wenn Sie inhaltlich nicht dass wiedergeben was Sie in der Überschrift versprochen haben. Konzentrieren Sie sich also darauf, Inhalte zu schreiben die glänzen, und die Leser werden anerkennen, dass Sie nicht nur wissen worüber Sie schreiben, sondern dass Sie dies auch noch gut vermitteln können.

Fünf geläufige Hautprobleme
Wenn Sie um die Probleme Ihrer Leser wissen, gehen Sie auf diese ein. Dadurch entwickelt der Leser einen sehr persönlichen Bezug zu Ihnen und betrachtet Sie als die richtige Anlaufstelle.

Die sechs Investor-Typen – Welcher Typ sind Sie?
Ermöglichen Sie dem Leser sich selbst zu identifizieren, indem Sie ihm Kategorien, Gruppen oder Typen anbieten. Ein Artikel der den Leser direkt anspricht hat schon eine große Kraft, aber Menschen mögen es noch mehr, wenn sie sich auf sich selbst konzentrieren können.

Wie Kinder mit diesen 3 köstlichen Methoden extra Vitamine zu sich nehmen
Eine „Wie…“ Überschrift vermischt mit einer „Aufzählung“ ist beinahe nicht fair. Zwei machtvolle Elemente verpackt in einer Überschrift. In diesem Beispiel wird an die Neugierde des Menschen appelliert und im gleichen Zuge ein klares Versprechen gemacht.

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Benutzen Sie diesen Stil von Überschrift, wenn Sie einen Report oder eine Anleitung bewerben wollen. Besonders wirkungsvoll ist diese Überschrift dann, wenn Sie kostenlosen Inhalt zur Verfügung stellen. Aber auch kostenpflichtige Angebote können so, effektiv beworben werden.

76 Gründe warum es sich für Sie gelohnt hätte, wenn Sie vor wenigen Monaten auf unsere Anzeige reagiert hätten.
Diese Überschrift wurde von einem bekannten amerikanischen Nachrichtenmagazin verwendet und bewirkt noch heute Wunder, indem Sie dem Leser im Detail aufzeigte was er bisher verpasst hatte. Durch die genaue Anzahl der Gründe wirkt die Aussage glaubwürdig und die hohe Anzahl der Gründe verstärkt das Gefühl WIRKLICH etwas verpasst zu haben.

Sie wollen überzeugende Überschriften und gute Texte schreiben?

Dann fangen Sie mit der Überschrift an.

Natürlich werden Sie, bevor Sie anfangen zu schreiben, schon eine Idee von dem haben, über was Sie schreiben wollen. Benutzen Sie diese Idee und fertigen Sie, bevor Sie auch nur ein einzelnes Wort des eigentlichen Textes geschrieben haben, zuerst eine anziehende und überzeugende Überschrift an.

Geben Sie ruhig ein Versprechen. Ein Versprechen an Ihre potentiellen Leser. Die Rolle der Überschrift ist es, dem Leser den Nutzen zu kommunizieren, welchen Sie ihm, im Austausch gegen seine wertvolle Zeit, bringen werden.

Aber das ist nicht alles. Es liegt in der Natur eines Versprechens, dass es dazu neigt gemacht, und erst dann erfüllt zu werden. Und wenn Sie zuerst den Text schreiben, bringen Sie sich selbst unweigerlich in die Situation, im Nachhinein ein Versprechen konstruieren zu müssen.

Haben Sie schon mal versucht ein Versprechen einzuhalten, welches Sie noch nicht gemacht haben? Das ist hart und führt beim Schreiben oftmals zu einer unbedeutenden Überschrift, die es erlaubt, dass gute Texte unbemerkt bleiben.

Deshalb, drehen Sie es um. Fangen Sie mit der Überschrift an, und erschaffen Sie Worte, welche Sie zur Erfüllung Ihres Versprechens zwingen. Sie werden sehen, dies führt letztendlich zu gut strukturierten und gern gelesenen Texten.