Usability wird von den meisten Suchmaschinen groß geschrieben. Daher wird es immer wichtiger Artikel oder Texte gut überlegt zu strukturieren und die von HTML zur Verfügung gestellten Werkzeuge zu nutzen. Dabei bringen ein Inhaltsverzeichnis und Verlinkungen zu einzelnen Abschnitten innerhalb des Artikels einige Vorteile mit sich.

Inhaltsverzeichnis

Wie sieht die neue Ergebnisanzeige in den Suchergebnis-seiten von Google aus?

Am 25ten September hat Google, in seinem Blog, offiziell ein paar neue Features bekannt gegeben. Dabei handelt es sich um eine Erweiterung in den SERPs (Such-Ergebnis-Seiten). Die einzelnen Snippets (Ergebnisanzeigen), zeigen jetzt nicht mehr nur eine Beschreibung an, sondern auch Verlinkungen zu Abschnitten innerhalb eines Textes und zu anderen Foren Threads. Dies erlaubt dem User, durch einen Klick, direkt an eine ausgewiesene Stelle innerhalb des Textes zu gelangen.

Seiten wie Wikipedia und SelfHTML profitieren schon jetzt von dem neuen Feature, da sie schon lange einzelne Abschnitte innerhalb des Textes, durch ein Inhaltsverzeichnis verlinken.

Links zu Abschnitten innerhalb eines Artikels

Wie Sie in dem Beispiel-Screenshot sehen können, erscheinen in dem Google-Snippet (Ergebnisanzeige) zu Wikipedia, weitere Links zu Abschnitten innerhalb des Artikels.

Beispiel: Suchbegriff “Mythologie”

Links zu anderen Foren-Threads

Auch die Ergebnisanzeige von Foren hat sich verändert. Diese weißt jetzt Verweise zu anderen, internen Foren-Threads auf, welche im Zusammenhang mit der Sucheingabe stehen.

Beispiel: Suchbegriff “anker javascript”

Welche Vorteile bringen Verlinkungen zu Abschnitten innerhalb des Artikels?

Bessere Snippets: Zunächst einmal werden, wie oben beispielhaft gezeigt, die Google-Snippets (Ergenisanzeigen) um ein paar Links erweitert. Dadurch ziehen einzelne Ergebnisse die Aufmerksamkeit des Users stärker auf sich als andere. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis andere Suchmaschinen nachziehen werden.

Suchbegriff-Optimierung: Das Inhaltsverzeichnis bietet eine weitere Möglichkeit, wichtige Suchbegriffe einzubinden, die zum einen für die Onpage-Optimierung wichtig sind, und zum Anderen auch in Suchergebnisanzeigen sichtbar werden.

Besseres Ranking: Es ist wahrscheinlich, dass Verlinkungen zu Abschnitten innerhalb eines Artikels, einen positiven Einfluss auf das Ranking haben werden. Warum? Google liebt HTML und ist ein Verfechter von Usability.

Bessere Usability: Ein Inhaltsverzeichnis und Verlinkungen zu einzelnen Abschnitten innerhalb des Artikels, bieten dem Leser einen deutlichen Mehrwert und steigern die Usability. Es ist für den Leser einfacher die Textstellen zu erreichen, die ihn wirklich interessieren.

Besseres strukturieren: Doch das Nutzen von Verlinkungen zu Abschnitten hat auch noch einen positiven Effekt auf das Texteschreiben. Es zwingt den Texter dazu, sich einmal mehr (wichtige) Gedanken zur Struktur seines Artikels oder Textes zu machen. Einzelne Abschnitte werden jetzt nicht mehr “nur” durch eine Überschrift voneinander abgegrenzt, sonder auch noch durch ein Inhaltsverzeichnis.

Wie werden Verlinkungen zu Abschnitten erstellt?

Zunächst stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel oder Text gut strukturiert ist und in logische Abschnitte unterteilt ist.

Erstellen Sie als Nächstes ein Inhaltsverzeichnis

Überlegen Sie, wie das Inhaltsverzeichnis aussehen soll und wie Sie die einzelnen Kapitel bennenen wollen. Titel wie z.B. “Kapitel 1″ eignen sich nicht. Versuchen Sie lieber Suchbegriffe einzubauen.

Wichtig beim Erstellen der Links ist, dass der href-Wert mit einer Raute (#) eingeleitet wird. Ohne die Raute versteht das System nicht, dass der Link zu einem Abschnitt innerhalb des HTML-Dokumentes führt.

Am besten Sie benutzen für das Inhaltverzeichnis eine Liste. Wie Sie eine Liste mit HTML erstellen, können Sie hier nachlesen.
Eine Ungeordnete HTML Liste erstellen
Eine geordnete HTML-Liste erstellen

Verlinken Sie zu den einzelnen Abschnitten

Um zu einem bestimmten Punkt innerhalb des Artikels zu verlinken, müssen Sie nun das ID-Attribut mit dem entsprechenden ID-Wert, innerhalb des Tags platzieren. Der ID-Wert entspricht dabei, dem href-Wert ohne das Raute-Zeichen (#).

Alles in allem gefällt mir dieses neue Feature von Google. Auch wenn die Anzeige der Links in den Snippets, wahrscheinlich keinen wesentlichen Unterschied ausmachen wird, ist es dennoch ein nettes neues Feature, welches sich im erweiterten Sinne positiv auf die Suchmaschinenoptimierung und das Gestalten von Texten auswirkt. Daher werde ich in Zukunft, bei allen etwas länger ausfallenden Artikeln, von internen Verlinkungen Gebrauch machen.

“Schöne” Links sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Doch sind die Links, die von vielen Blog-Systemen automatisch erstellt werden, in der Standardeinstellung, eindeutig Benutzer- und Suchmaschinen-UNFREUNDLICH. Daher gilt es, im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung, diese entsprechend umzuwandeln.

Wie funktioniert das und worauf müssen Sie achten?

Permalinks in Wordpress und anderen Blog-Systemen

Als Permalinks werden die fest zugewiesenen Links zu Ihren einzelnen Blog-Artikeln, sowie Kategorien-Seiten und anderen Auflistungs-Seiten, bezeichnet. Zwar gilt dieser Begriff für alle Webseiten, doch wird diese Bezeichnung fast nur in der Blogospäre verwendet.

Nun ist es so, dass in Wordpress, und vielen anderen Blogsystemen, die Permalinks automatisch erzeugt werden und Sie sich “eigentlich” keine Gedanken mehr um diese machen müssen. Doch leider ist die Standard-Darstellung der Permalinks in Wordpress, nicht optimal auf Suchmaschinen eingestellt. Diese sieht meist wie folgt aus:

Es wird im Link, an Stelle von [N] nur die Artikel-Nummer angezeigt, nicht aber die für Suchmaschinen relevanten Stichwörter (Suchbegriffe).

Die Permalinks-Darstellung in Wordpress verändern

Um die Struktur Ihrer Permalinks zu verändern (und so für Benutzer und Such- maschinen zu optimieren), bietet Wordpress verschiedene Einstellungsmöglichkeiten an. Diese finden Sie im Admin-Bereich. Klicken Sie dort auf “Einstellungen” und anschließend auf die Unterkategorie “Permalinks“.

In der Unterkategorie “Permalinks” können Sie nun bestimmen wie Ihre Links in Zukunft aussehen sollen. Den Aufbau können Sie dabei fast beliebig festlegen.

Durchaus Benutzer- und Suchmaschinenfreundlich, ist die Auswahl “Tag und Name”. Die Struktur der Links sähe dann so aus

Sollten Sie keine der vorgegebenen Darstellungsformen nutzen wollen, können Sie im Feld “Benutzerdefinierte Struktur“, eine eigene Struktur festlegen. Geben Sie dafür in das Feld daneben, die Paramter ein, die Sie verwenden wollen. Zum Beispiel

Durch die Eingabe dieser Parameter, hätten Ihre Links folgende Struktur

Zur Verfügung stehen Ihnen dabei einige Parameter.
Sie finden diese unter Using Permalinks < < Wordpress Codex

Performance von Wordpress Permalinks

In dem Artikel “WordPress Permalinks und die Performance” auf Software Guide wird auf ein Performance-Problem bestimmter Permalink-Strukturen hingewiesen.

Dabei geht es um die Darstellung von Permalinks mit den Parametern Kategorie (%category%), Tag (%tag%), Autor (%author%) oder Artikel-Titel (%postname%). Wird einer dieser Parmeter benutzt, speichert Wordpress umfangreiche Informationen, für jede im Blog vorkommende statische Seite (Seite, nicht Artikel) ab.

Wichtig ist dieser Punkt nur für diejenigen, die sehr viele statische Seiten haben. Die meisten Blogger müssen sich darüber keine Gedanken machen, da ein Blog im Normalfallnur wenige statsische Seiten hat.

Wer das Performance-Risiko auf jeden Fall vermeiden will, kann eine Struktur wählen, die mit einem numerischen Parameter, wie z.B. die Artikel-ID (%post_id%) oder dem Datum beginnt.

Linktiefe & Verzeichnistiefe – Was ist dabei zu beachten?

Relevant bei der Suchmaschinenoptimierung von Links, ist nur die Linktiefe. Die Ordnertiefe gibt zwar an, durch wieviele Verzeichnisse die Verlinkung geht, ist aber völlig uninteressant.

Entscheidend für die Relevanz ist nur, auf welcher Seite sich die Verlinkung befindet, nicht aber in welchem Ordner. Damit haben Verlinkungen auf der Startseite für Suchmaschinen eine größere Relevanz, als Verlinkungen auf zweiter Ebene (oder noch tiefer). Geht man davon aus, dass wichtige Inhalte meistens auf der Startseite präsentiert werden, macht es durchaus Sinn.

Wie wird die Linktiefe bestimmt?

Berechnet wird die Linktiefe durch die Anzahl der Links, die bis zum Auffinden der jeweiligen Datei verfolgt werden müssen. Nehmen wir z.B. einen Link mit 4 Ebenen.

Von der Startseite aus gesehen hat dieser Link eine Linktiefe von 4, die Relevanz dieses Links ist damit relativ niedrig. Platzieren Sie diesen Link nun auf der Startseite, hat dieser eine Linktiefe von 1, denn es ist nur ein Klick nötig, um zu dieser Seite zu gelangen. Die Relevanz steigt schlagartig.

Fazit: Die Verzeichnisstruktur eines Links spielt damit keine Rolle. Wird dieser früh verlinkt, erhält er eine hohe Relevanz. Wichtig ist nur eine gut durchdachte interne, wie externe Verlinkung.

Welche Linkstruktur ist nun die Beste?

Entscheidend hierfür ist wohl, was für eine Art Blog Sie betreiben. Haben Sie einen sehr Nachrichten-lastigen Blog, ist eine Permalink-Struktur mit Erstellungsdatum eine gute Wahl.

Hinweis:Manche Portale, wie Z.B. Google News, setzen voraus, dass sich im Link eine Zahl befindet.

Haben Sie dagegen einen Blog der viele Artikel beinhaltet die “zeitlos” sind, bietet sich an, Zeitangaben durch die Kategorieangabe auszutauschen.

Hinweis: Wenn einem Artikel mehrere Kategorien zugewiesen sind und Sie den Parameter %category% verwenden, wird die Kategorie verwendet, welche Sie zuerst angelegt haben.

Linktext optimieren

Bei der Erstellung von Permalinks sollten Sie auf folgende Punkte achten.

Hinweis: Wordpress erstellt den Permalink eines Artikels zwar automatisch, doch können Sie diesen im Bearbeitungsmodus eines Artikels selber komplett verändern. Nützlich ist dies, wenn Sie nicht zufrieden mit dem Permalink sind und diesen umgestalten wollen.